ライオンは、6月4日から10日の“歯の衛生週間”に向け、キャンペーン「ハミガキプリンス石川 遼選手と歯みがきチャレンジ！」を実施中。
同キャンペーンでは、プロゴルファーの石川遼をイメージキャラクターに起用。“はじめる1週間を、つづける1習慣に”のスローガンとともに、オーラルケアへの意識向上を働きかける。
現在ライオンのホームページでは、同キャンペーンの一環として「石川 遼選手と歯みがきチャレンジ！オーラルケア7day’s Challenge」を実施中。オーラルケアの新習慣を提案する4つのコンテンツを公開している。
「ラウンド1」として公開されているのは、「ハミガキプリンスのオーラル検定 2010年版」だ。ここではオーラルケアに関する問題が出題され、その正解率に合わせて石川遼が「マスター級」「プロ級」「セミプロ級」「アマチュア級」「ビギナー級」と5段階で判定。それぞれに適切なオーラルケアの方法をアドバイスしていく。
「ラウンド2」の「歌ってはじめるオーラルケア！歯みがき1週間の歌」では、1日3回の歯みがき習慣を定着させるため、1週間のオーラルケアのポイントを“歯みがき1週間の歌”として紹介する。
「ラウンド3」は「7day’s スクラッチ」。1日3回の歯みがきを行ったらスコアブックのスクラッチをひとつ削り、それを4週間続けると、石川遼の「2010年歯ブラシ取り換えカレンダー」がダウンロード可能となる。
最終ラウンドは「基本4レッスン動画」だ。ここでは、歯磨きや歯間クリーニングなど、オーラルケアの基本をレッスンしていく。また、石川遼の応援メッセージも合わせて紹介・・・・。
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